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La Croix marque sa différence avec une nouvelle formule

mardi 19 janvier 2016, par SIGNIS

Paris, Bruxelles, 19 janvier 2016 (SIGNIS/LA Croix). Pour ses 133 ans, le quotidien catholique de Bayard Presse insuffle de la vitalité dans ses pages et élargit ses horizons. Soucieux de renouveler et rajeunir son lectorat, il souhaite aussi casser l’image un peu austère qui lui est parfois associée.

Tout un symbole. La Croix change de couleur. Son logo passe du bleu sur fond blanc à l’orange vif. « Un symbole de vitalité », explique son directeur, Guillaume Goubert, en poste depuis le 1er février 2015.

À l’intérieur, la maquette est plus aérée qu’auparavant et le rôle de l’image est renforcé. Sur internet aussi, il y a du changement. Le nouveau site, plus fluide et ergonomique, s’enrichit de nouveaux services numériques, avec deux lettres « newsletters d’informations » et deux nouvelles applications (IOS et Android).

Donner « envie de vivre et de se réjouir »

Sur le fond également, le quotidien entend réaffirmer sa différence. « Aller vers le monde », titre un éditorial de Guillaume Goubert, qui présente la nouvelle formule et ses « trois idées fortes »  : du débat, de l’interactivité et de la respiration, « dans la gravité de l’actualité nationale et internationale ».

« Nous souhaitons que La Croix soit plus que jamais un lieu où des convictions différentes peuvent se rencontrer et échanger dans le respect mutuel », écrit Guillaume Goubert. Une place très importante sera consacrée aux courriers des lecteurs, sur le papier comme sur le numérique. De « grands formats », accueilleront des sujets « qui apportent de l’air frais, qui donnent envie de vivre et de se réjouir ».

Une double page, chaque vendredi, sera consacrée à un grand reportage sur une initiative créant de la solidarité, du lien social, des emplois, et contribuant à faire évoluer les consciences.

Réaffirmer sa ligne éditoriale

La ligne éditoriale du journal, elle, ne change pas. « La Croix est un quotidien d’informations générales et politiques, rappelle Guillaume Goubert. Un quotidien qui affirme clairement son identité catholique mais refuse de s’y enfermer. Ce qui veut dire : aller vers le monde, chercher à le comprendre et partager nos découvertes, avec nos lecteurs ».

Pour mieux le faire savoir, le quotidien lance une campagne publicitaire, qui pour la première fois se déclinera aussi à la télévision. Du 20 janvier au 2 février, puis en mars 2016, des spots télévisés et des affiches inviteront « avec humour et légèreté » à changer le regard sur La Croix.

Rajeunir l’image et séduire des jeunes

L’ambition de cette nouvelle formule est aussi de montrer que La Croix est « un journal pour toutes les générations », rappelle Arnaud Broustet, directeur délégué et administrateur général de La Croix. La diffusion du quotidien résiste à la crise de la presse. De janvier à décembre 2015, il s’est vendu en moyenne à 92 381 exemplaires par jour (OJD France payé), un très léger recul (de 0,83 %) par rapport à la même période de l’année précédente.

Le tassement des ventes du support papier a en partie été compensé par la hausse de la diffusion numérique. La Croix compte désormais 7 500 abonnés à sa version en ligne. Et 40 000 de ses abonnés papier ont ouvert un compte numérique. Son site affiche 1,08 million de visiteurs uniques et 4,9 millions de pages vues par mois. Quant à son audience Audipresse One Global 2015 (tous supports confondus), elle s’élève désormais à 1,791 million de lecteurs. Un lectorat majoritairement féminin (54 %) et urbain (61 %).

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