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Les jeunes et la télévision

lundi 21 décembre 2015, par SIGNIS

Bruxelles, 21 décembre 2015 (Noëlle Joris /Le Soir/SIGNIS). Le profil des jeunes téléspectateurs retient toute l’attention des chaînes à travers le monde. De septembre 2014 à avril 2015, l’institut d’études Médiamétrie a observé comment les 15-34 ans regardent la télévision, au sein de dix pays d’Europe, d’Asie et des États-Unis.

D’un pays à l’autre, les pratiques diffèrent fortement. Mais, auprès des jeunes européens, selon les chiffres compilés par l’UER (l’Union européenne de Radio-Télévision), la télévision continue à remporter un franc succès puisqu’ils la visionnent, en moyenne, 2,11 heures chaque jour. Analyse en trois questions.

1. Combien de temps ? Les jeunes qui passent le plus de temps devant leur télévision sont les Américains, avec plus de 3 heures par jour passées devant le petit écran. Les Italiens les suivent de près (2h54), et les Néerlandais occupent la troisième place du podium avec 2h37. Les Suédois sont par contre ceux qui boudent le plus la télévision : ils ne lui consacrent qu’1h24 par jour. Les jeunes Français et les Belges s’inscrivent dans la moyenne, avec une durée d’écoute d’environ 2h20 par jour.

2. Quand ? « Les jeunes sont bien évidemment les premiers à changer leurs habitudes de consommation. Même s’ils continuent à regarder beaucoup de programmes par le biais de la télévision linéaire, ils utilisent aussi de nombreuses autres plateformes », analyse Magnus Brooke, le président du conseil de direction de l’Association des télévisions commerciales européennes. En la matière, ce sont les jeunes Britanniques qui sont champions : sur les 2h32 quotidiennes qu’ils consacrent à la télévision, 28 minutes sont du visionnage en différé après enregistrement. « Les Italiens ont une pratique plus traditionnelle de la télévision et préfèrent le direct : la consommation délinéarisée des programmes ne représente que 4 minutes », révèle l’étude. Globalement donc, regarder la télévision en direct reste largement la pratique la plus courante chez les jeunes téléspectateurs : plus de neuf fois sur dix, c’est ainsi le direct qui l’emporte sur le différé.

3. Quoi ? « Dans les dix pays étudiés, les programmes de divertissement représentent plus de la moitié du top 20 des jeunes. Suivent la fiction, qui représente un tiers du top 20, et le factuel : 13 % », révèle Médiamétrie. Le sport reste par ailleurs une valeur sûre auprès des 15-34 ans. Aux Etats-Unis, par exemple, le Super Bowl (football américain) bat chaque année des records d’audience auprès des jeunes : 24,5 millions de jeunes Américains l’ont regardé en février sur NBC, soit une part d’audience de 81,6 %. Et sans grande surprise, c’est le football qui a la préférence des jeunes adultes : le petit ballon figure à sept reprises dans le top 10 des programmes sportifs préférés des 15-34 ans.

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